LAAVE

O projektu

LAAVE je značka nábytku, která nechce být další položkou v katalogu s výprodeji. Chtěla e-shop, který působí jako poklidný showroom, ne jako běžný nábytkářský inzerát, a který vzbudí zájem o preciznost, se kterou je nábytek dělaný.

Moje role

Součástí zadání byl Discovery workshop s klientem. Zúčastnil jsem se ho, abych si udělal vlastní obrázek o tom, jak si LAAVE svou značku představuje. Podle toho jsem nejdřív řešil vizuální identitu a teprve potom e-shop. Navrhl jsem vizuální část značky (logo, vizuální jazyk a ikonografii principů LAAVE) a UX/UI e-shopu. Technické řešení, sklad a dopravu řešil tým.

Na projektu jsem pracoval v týmu Smootia. Celou cestu od dotazníku přes výběr technologie po spuštění popisuje případová studie týmu.

Úkol: od zadání k pozicování

Než vznikl první návrh, prošli jsme s klientem zadání a výstupy z workshopu. Nejdůležitější rozhodnutí bylo, že LAAVE nemá být prodejce s obřím katalogem a slevami, ale značka s úzkým, pečlivě vybraným sortimentem. Průběh popisuje i případová studie týmu.

Cesta od zadání a workshopu přes pozicování a identitu k e-shopu.

Emoční mapa

Pozicování se opřelo o emoční mapu. LAAVE neprodává nábytek, ale zážitek klidného vnímání smyslů: dotek hladkého dřeva, vůni materiálu, zvuk dvířek. Tón je tichý, vřelý a nikdy hlučný. Mapa říká i to, čemu se vyhnout: značka nesmí vzbuzovat pocit viny ani ztráty. Není o konci života stromu, ale o pokračování příběhu přírody v našich domovech. Pro návrh jsem si z toho odnesl jednoduché pravidlo: každý prvek má zpomalovat, ne prodávat.

Emoční mapa: čemu se značka vyhýbá a k čemu míří.

Čtyři pilíře značky, které vycházejí z emoční mapy.

Pro koho

Cílové skupiny jsou tři: lidé 40 až 65 let, kteří hledají klid a nadčasovou hodnotu, mladší lidé 30 až 40 let, kteří investují do trvalých věcí a hledají vyjádření vlastní identity, a interiéroví architekti, kteří potřebují důvěryhodného partnera. Každá skupina chce něco jiného: jistotu výběru, autenticitu, nebo spolehlivost. Web proto nemohl stát jen na ceně a parametrech.

Tři cílové skupiny a to, co od značky potřebují.

Vizuální identita

Přesnost a jemnost

Identitu jsem postavil na kontrastu dvou věcí, které se běžně nepotkávají: přesnosti a jemnosti. Geometrické linie a čistá kompozice odkazují na řemeslnou preciznost, zaoblené tvary a teplé přírodní barvy zase na klid a domov. Cílem nebylo zvolit jedno, ale udržet obojí zároveň, aby výsledek působil kvalitně a elegantně, ne chladně nebo technicky.

Dva páry protikladů, ve kterých se potkává přesnost a jemnost.

Ostrost navenek, jemnost uvnitř: spojení tvrdosti materiálu a lehkosti.

Proč zaoblené tvary

Zaoblené rohy nejsou jen estetická volba. Mozek vyhodnocuje ostré úhly podvědomě jako riziko, zatímco měkčí tvary vnímáme jako bezpečnější a příjemnější na dotek. Opřel jsem se o výzkum Bar a Nety z roku 2006 o vlivu ostrosti obrysu na vnímání nebezpečí a o teorii affordance, podle které tvar předmětu naznačuje, jak se s ním má zacházet.

Tři zdroje, které stojí za zaoblenými rohy.

Paleta, písmo a symbol

Paletu tvoří čtyři barvy: tmavá Charcoal Calm, krémová Soft Dawn, béžová Amber Dust a šalvějová zelená. Zelená je jediná akční barva a je záměrně oddělená od zbytku, aby neutonula v celkové atmosféře. Písmo Bricolage Grotesque jsem vybral pro kombinaci geometrické přesnosti s lidským detailem v řezu písmen. Symbolem značky se stalo srdce, propojené s písmenem L a motivem diamantu inspirovaným detaily nábytku.

Barvy značky: tři primární a jedna akční.

UX/UI návrh e-shopu

V době návrhu ještě nebylo jasné, na jaké platformě e-shop nakonec poběží, takže jsem ho navrhoval tak, aby fungoval na kterékoliv ze zvažovaných variant, ne na míru jedné technologii. Řešil jsem homepage, kategorie a detail produktu. Později přibyla stránka s metodou, podle které LAAVE vybírá produkty do nabídky, a prezentační stránky značek a designérů, kde jsem kromě vizuálu zajistil i texty.

Metoda LAAVE

Stránka Metoda LAAVE: pět principů a jejich ikony.

Jeden z principů: logika proporcí.

LAAVE vybírá nabídku podle pěti principů: logika proporcí, autenticita materiálu, absence složitosti, vzdor trendům a emoční rezonance. Stránka Metoda LAAVE je vysvětluje zákazníkovi. Obsah jsme s klientem připravovali společně, já jsem navrhl vizuální stránku včetně ikon, které principy od sebe odlišují. Sbíhají se do loga, protože pět principů dohromady dává značku. Každý princip má vlastní sekci s ikonou, krátkým popisem a seznamem konkrétních pravidel, takže zákazník vidí, proč je kus v nabídce, a ne jen že tam je.

Tři řady: Standard, Select, Signature

Tři řady nabídky na úvodní stránce.

Nabídka je rozdělená do tří řad. Standard je design pro každý den, funkční, nadčasový a dostupný. Select jsou autorské kusy s osobitým rukopisem a důrazem na řemeslo. Signature jsou ikony, které spojují mistrovské řemeslo s historií světového designu. Rozdělení vymyslel klient. Mým úkolem bylo, aby se v něm zákazník na webu zorientoval: každá řada má na úvodní stránce vlastní blok s popisem a třemi kusy, takže je hned vidět, že nejde o jeden velký katalog, ale o výběr.

Detail produktu jako příběh

Úvod detailu produktu: galerie, název, designér a cena.

Detail produktu: příběh a řemeslo před technickými údaji.

Pořadí sekcí detailu produktu podle wireframu. Větší bod znamená větší emoční váhu sekce.

Detail produktu jsem stavěl tak, aby zákazník nejdřív pochopil, proč má kus v nabídce své místo, a teprve potom řešil parametry. Po fotografii, ceně a výběru varianty následuje příběh designéra a filozofie, pocitový popis materiálu, udržitelnost a záruka a péče s dopravou. Technická specifikace je až po nich, potom galerie inspirace, recenze a nabídka poradit se. Hotový web pořadí trochu upravuje a část obsahu dává do záložek (O produktu, Technické specifikace, Doprava a montáž, Designér, Zákaznická podpora).

Značky a designéři

Stránky designéra a značky.

Pro značky a designéry vznikly prezentační stránky, u kterých jsem kromě vizuálu zajistil i texty. U designéra vypráví jeho přístup a ikonické dílo, u značky to, v čem se liší a proč je v nabídce. Zákazník tak kus nevybírá jen podle tvaru, ale podle lidí a řemesla za ním.

Na mobilu

Metoda a řady na mobilu.

Metoda, principy i řady fungují na telefonu. Sekce se skládají pod sebe a pět ikon zůstává pohromadě na jedné obrazovce.

Výsledky

E-shop běží na laave.cz a značka se v září 2026 představila na Czech Design Weeku v Mánesu. Byl jsem se tam podívat, fotka z návštěvy je níže.

Co z toho beru

Navrhovat identitu dřív, než je jasná technologie, znamená navrhovat pro princip, ne pro konkrétní nástroj. U LAAVE to byl přesně ten případ: teplo a preciznost musely fungovat bez ohledu na to, jaká platforma je nakonec ponese.

Druhá věc je emoční zadání. Slova jako klid, zpomalení a přítomnost sama nestačí, dokud se nepřeloží do pravidel: zaoblené tvary místo ostrých, jedna akční barva, příběh před parametry.

“Lukáš Těhník pro LAAVE vytvořil vizuální identitu a grafické zpracování webu, které naprosto přesně vystihují feeling značky, její klid, kultivovanost a prémiový charakter. Od prvního návrhu trefil směr tak přesně, že web dnes působí jako přirozené a velmi kvalitní vyjádření toho, čím LAAVE chce být.”

Zakladatel LAAVE